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【转型】品牌转型 产品品质定成败

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zhuanxing】2013-3-22发表: 品牌转型 产品品质定成败
品牌转型产品品质定成败正如不少行业人士所说,卫浴行业的本质其实就像一座“金字塔”,最底层是外包装,中间层是实用性,最高层是产品精神。目前,二线城市很多卫浴企业都停留在最底层面的产品生产层面。

    品牌转型 产品品质定成败

品牌转型 产品品质定成败

正如不少行业人士所说,卫浴行业的本质其实就像一座“金字塔”,最底层是外包装,中间层是实用性,最高层是产品精神。目前,二线城市很多卫浴企业都停留在最底层面的产品生产层面。

据了解,有许多的二线城市,其建材行业发展相对“矛盾”。一方面,与一线大城市相邻很近的二线城市,其城市经济发展迅速,建材行业也在房地产业的带动下日益兴旺;另一方面,建材行业的高端市场却难以发展起来。目前,这些二线城市各中小卫浴企业都严重缺乏品牌意识,始终处在最简单的粗放型生产阶段。

正如不少行业人士所说,卫浴行业的本质其实就像一座“金字塔”,最底层是外包装,中间层是实用性,最高层是产品精神。目前,二线城市很多卫浴企业都停留在最底层面的产品生产层面。对他们来说,产品的产量及销量是最为重要的。为了提升这两个方面的业绩,他们会在生产效率、价格上花心思,以求达到量上的突破。他们认为,中低端产品可以快速回笼资金,且市场需求量大、销售速度快。但是,这种模式的利润空间很小。

事实上,这种单纯求量的做法并不科学,也无法从根本上提升企业档次和实力。粗放型的生产模式会直接造成较大的资源消耗,产品质量难以保证,实际的经济效益也很低。同时,这种模式还容易造成高污染、高能耗,致使生态环境遭到严重破坏。这种得不偿失的生产模式限制了企业的发展,将其推进了一种不上不下的尴尬境地。因此,在这种情况下,二线城市中小企业的转型迫。

二线城市卫浴品牌如何实现转型成功,提升产品品质及工艺。没有过硬的产品作为保障和支撑,企业是无法长期生存下去的。对产品品质的提升,其实也是对人才、技术乃至企业管理的革新。对企业来说,发现新市场、开拓新渠道、寻找新的增长点是转型的关键。企业应不断开拓实施新的战略,并使其深入人心,以留住更多的优秀人才,因为人才是企业发展的关键要素。

在提升过硬的产品品质的同时,品牌的建设也很重要。在当今时代,谁能吸引更多消费者的眼球,获得更多的关注,就已经成功了一半,另外一半则是如何将这种关注转化为现实的经济效益。对企业来说,品牌的附加值是吸引消费者眼球的重要卖点。其实,品牌战略的支撑点就是产品的附加值,即品牌精神。所谓品牌精神,可以理解为每个产品所代表的精神,除去产品本身的实用性以外,它带给消费者的一种精神体验或理念。

有人说:三个苹果改变了世界,一个诱惑了夏娃,一个砸醒了牛顿,一个在乔布斯的手中。苹果之所以能够成功,除了乔布斯无与伦比的个人魅力外,更要归功于其“用户体验至上”的创新理念。乔布斯认为:“情感的经济”将取代“理性的经济”。技术制胜时代已经过去,取而代之的是“与消费者产生情感共鸣”和“制造让顾客难忘的体验”。宣传产品的精神,才能使这种物品及功能渗透到消费者甚至社会生活的各个方面。要想成功树立品牌,一定要给产品赋予一种独特的内涵,卫浴产品更是如此。

  具备以上两点以外,卫浴企业要想成功转型,企业主必须要有长远的发展眼光,要从全局、从长远来看企业的发展。要勇于接受新鲜事物、新挑战,并在前进中不断调整战略。

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(【zhuanxing】更新:2013/3/22 21:43:32)
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