【转型】市场压力迫使陶卫业转型提速

    市场压力迫使陶卫业转型提速

今年以来，受国内外多重因素的叠加效应影响，我国陶瓷卫浴市场遇到前所未有的压力与挑战。

由于欧盟反倾销及其连带效应的影响，我国建筑陶瓷的出口市场明显下滑，目前已逐渐形成韩国、泰国、巴基斯坦、印度、阿根廷和欧盟从东、南、西三方对我国陶瓷出口全面压制的态势，我国陶瓷出口的形势不容乐观。一些陶瓷企业因出口市场不景气，导致欠收，有的不得不提前停产歇业。而国内市场受国家房地产调控政策的影响，营销业绩明显回落，“金九银十”风光不再，市场“惨淡”前所未有。陶瓷卫浴企业的生产成本不断上涨，加之人民币升值，企业利润空间一度被压缩、再压缩。几年来新增生产线陆续投产，产能持继释放，陶瓷卫浴市场的竞争正在不断加剧。

陶瓷卫浴企业受国内外经济形势的双重压力影响，已经走到转型“十字路口”，亟待提速创新步伐，提高产品附加值，提升产品价值，推进民族品牌建设，增强核心竞争力，擦亮陶瓷卫浴业中国创造的“金字招牌”。

我国陶瓷卫浴业由于产量巨大，存在一个明显的特征：产品出口多以贴牌代工为主，同质化竞争严重，缺乏核心竞争力。不久前公布的《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》也一针见血地提出行业存在“同质化严重，自主品牌知名度不高，出口产品多数为贴牌生产”的问题。面对市场需求疲软的市场压力，以及行业发展质量、节能减排、转型升级、结构调整、产能控制等全新意义上的考量，特别是“十二五”提出的战略目标和任务，提速转型升级步伐，已经迫在眉睫。一些陶瓷卫浴企业对于转型升级的认识，业已提高到了前所无有的高度，思想先行，这为企业有效实施转型奠定了坚实的思想基础。同是更认识到转型已经不是企业的自我选择题，而是生存必答题。转型做与不做，已经关系到企业的安危与存亡，这是市场规则的最大效力。因此，陶瓷卫浴企业纷纷把转型当作“十二五”以来各项工作的主线，在创新理念指导下，无论从工艺技术装备方面的硬件创新，还是以提高产品附加值、科技含量、文化含量为主的产品创新，以及营销、品牌、管理、文化等方面的软件创新，总之，来自市场压力方面的动力，对企业而言最具效果。

其实，三十多年的快速发展，我国陶瓷业成就了世界建筑卫生陶瓷最大生产国、消费国和出口国的殊荣。但由于缺乏科学发展理念的正确有效指导，多年来形成的各种问题和矛盾，已经让中国陶瓷卫浴业积疴难返。如果继续依靠拼价格来维持生计，依靠“贱卖国土”来谋求发展，陶瓷卫浴业肯定没有未来，陶瓷强国的梦想，中国创造的憧憬，终将是空中楼阁。主动寻求转型，谋求下一阶段科学发展的新动力源，或许一时的短痛能够换来重生的契机，那转型对陶瓷卫浴企业来说，已由危机转化为机遇。

有人说今年陶瓷卫浴业将迎来前所未有的“寒冬”目前来自市场和企业的反映都已经并正在印证这一说法。来自市场的“寒冬”能够更进一步提速陶瓷卫浴业转型的脚步，修炼出陶瓷卫浴业新的竞争优势，新的核心竞争力，那可谓喜事，幸事！