【转型】卫浴陶瓷行业产能过剩 企业谋发展需转型

    卫浴陶瓷行业产能过剩 企业谋发展需转型

“建材是刚性需求，现在的过剩其实是相对过剩。如果按照去年的市场需求来看，当前陶卫行业的产能大概有10%~15%属于过剩。并且受楼市调控影响，众多瓷砖企业开工不足，产能过剩矛盾凸显。”陶瓷行业协会负责人指出。

卫浴陶瓷行业产能过剩

作为装饰建材中最传统和需求量最大的卫浴行业，起步早、品牌多、产能大，在市场调整的过程中出现的产能过剩的情况尤其明显。据业内专家指出：“当前卫浴行业产能过剩比例约为10%~15%，产能过剩的直接后果就是造成资源浪费，企业资金周转困难。并且，卫浴陶瓷行业平均每两年会出现周期性波动，如2008年金融危机影响下，陶瓷企业普遍经营乏力，从2009年开始行业转为火爆，2010年也算符合预期，但2011年开始再次走入下行期，2013年以来，形势尤为严峻”。

卫浴企业谋发展需转型

业内专家表示：“虽然闲置的产能让个别企业感到了负担，但对于整个卫浴行业发展而言，产能过剩也有利好的一面。部分能耗高、缺乏技术含量和营销手段的企业，可能因产能过剩而转产或倒闭，这也在逼迫卫浴企业升级换代，加速行业的优胜劣汰，有利于新技术、新设备、新研发的推进落实。所以在当前形势下，卫浴企业必须调整发展模式，即由过去的重数量、重速度调整到重效益、重质量的层面，在投产之前应当做好市场调研，避免因对需求判断失误而盲目扩大产能。”

卫浴行业发展主抓营销保增长

在营销方面积极开拓市场来消化现有产能，也被卫浴企业所重视。越是市场不好的时候，越是需要将大众化的产品进行平价处理以消化库存。二手房、两限房都是卫浴企业接下来需要重视的市场，这将有利于盘活资金、释放产能。为应对卖场高昂的租金，节约流通成本，除了联盟促销外，当下很多建材品牌开始抱团自救，以产业资本的模式自建销售渠道。

卫浴行业创新是关键

　　面对淡季的市场，很多卫浴企业在产品研发和工艺上寻求创新，提供有助于新产品研发的新型原料，以期通过新产品的差异化为淡季市场注入活力。想要成功消化掉产能，卫浴企业就不能再一味求大或追求扩产，不能再像以前那样粗放经营做“大路货”，而要利用现有的人力、物力来做更精致、科技含量和附加值更高的卫浴产品。

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