【转型】统帅品牌年轻转型1年：全产线跑赢行业

    统帅品牌年轻转型1年：全产线跑赢行业

11月4日，以“青春统帅，领跑未来”为主题的统帅2017年度核心客户峰会暨表彰大会在青岛隆重召开。会上发布了轻时尚套系l.one系列新品，同时对统帅转型1周年取得的重大成果进行总结。

据了解，统帅自转型以来产品销额持续上涨，旗下包括冰箱、空调、洗衣机等全产线产品均实现不同程度的上涨，远超行业平均水平。这也证实统帅在实行战略转型之后，已实现从品牌、产品品质到服务品质全流程用户体验的全面升级，为家电企业转型做了一次成功的示范。

业绩大幅上涨 统帅领跑年轻家电市场

最近几年，受原材料价格上涨和下游市场需求饱和等方面的影响，中国家电市场一直处于横盘阶段。据中怡康数据显示，2017年家电行业整体增幅4.5%，缺乏新技术和新产品的品牌很难打开市场，这也推动企业开始探索转型的道路。

在10月30日晚青岛海尔公布2017年三季报上显示，集团前3季度营业收入1192亿元，同比增长41%，并且实现了全品类市场份额正增长。作为海尔互联网战略布局的年轻化品牌，统帅电器也实现上涨，1-9月整体完成率117%，增幅40%，1-9月整体收入超2016全年，持续领跑年轻家电市场。旗下空调产线增幅明显，高达94.5%，而行业增速为34.5%，统帅空调增速超行业近3倍。热水器、厨电增幅分别为41%、46%，而行业增速仅为10%、3.2%。另外，洗衣机、冰箱等全品类业绩均实现大幅度的正增长，领先于行业平均水平。

精准品牌定位 打造年轻人专属家电

中怡康左延鹊在会上分析认为，“统帅80、90后年轻用户占89%，完美覆盖主力消费人群，统帅的转型抓住了家电行业发展趋势，不断推动实现品牌的年轻化升级。”最近几年“海淘”、“代购”的火爆，真实折射出在互联网体验时代80、90后主流消费群体对具有高品质、高性价比产品的强烈渴望，同样也为中国品牌加快转型搭建了有利的时代背景。正是基于年轻社群消费群体的诉求，促使统帅在2016年率先启动战略转型，以“轻时尚家电开创者”的品牌定位全面“进军”年轻市场。

在年轻化战略指导下，统帅从产品层面进行革新，创新研发一系列真正适合年轻人的产品。像此次发布的轻时尚套系l.one系列产品，是针对年轻人生活空间模糊化、居家生活腐宅化、交友社群化、产品认知平面化等特征专门定制。l.one系列产品整体采用纯白色外观，更加简洁大方。其中，统帅l.one系列冰箱在行业首次应用iphone“三段式”装配工艺，采用铝合金倒角技术，用圆角弧线收边，更具艺术的美感。

全方位布局 实现营销模式创新

事实上，无论体现品牌建设还是市场发展上，在统帅的体系里已经形成了一整套全方位的解决方案。在品牌建设上，统帅通过丰富的差异性社会营销，与年轻受众群体互动。像进驻大学校园举办公益梦想活动，跨界薛之谦2017全国巡回演唱会，参演青春励志剧《逆袭之星途璀璨》等方式都极大地提升了统帅品牌声量。

而在市场发展上，统帅一方面通过将“轻时尚

悠生活”品牌主张落地，强化轻时尚家电开创者的品牌定位。另一方面不断优化线上线下渠道、开发独立乡镇团队、输出核心客户，以数字化营销模式创新，实现管理的细度、服务的深度，创造了全流程的最佳体验，充分赢得客户的认可和用户的满意。

显然，此次客户峰会不仅是对一年阶段成果的集中展示，也是统帅在社群经济时代升级消费体验，通过全渠道交互入口给用户提供直选、优选，解决消费难题的全新探索。有专家认为，统帅以高品质产品真正实现和引领年轻用户的理想生活方式，不断巩固其在年轻细分市场的领先位置，有利于推动整个行业领域的创新升级，引发家电业向更深层次变革。

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